Die Werbetätigkeit im Bereich des Heilwesens unterliegt zum Schutz der allgemeinen Volksgesundheit den Einschränkungen des Werbemittelgesetzes. Jene Rechtsvorschrift enthält für Medizinprodukte, Arzneimittel, Heilverfahren etc. Werbeverbote für irreleitende Werbung und legt ebenso Informationspflichten fest (z. B. Nebenwirkungen). Um die Menschen vor übermäßiger Selbstmedikation zu bewahren, ist die Werbung für Medikamente, die verschreibungspflichtig sind, auf diverse Fachkreise wie Ärzte oder Apotherker beschränkt. Seit dem GKV - Modernisierungsgesetz ist auch das Anbieten von Arzneimitteln mittels Teleshopping untersagt.

Dieses Heilmittelwerbegesetz regelt auch die Zulässigkeit von Werbegeschenken. So genannte Naturalrabatte von Großhändlern an Apotheken wurden durch das Arzneimittelversorgungs - Wirtschaftlickeitsgesetz untersagt.

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